Café des Philosophes
Dimanche 1er août 1999 "La Rafale" à Granville, Haute-Ville
Thème :
LA PUBLICITE ET SES INCIDENCES
D’après la définition du Dictionnaire LAROUSSE :
"La publicité est l’activité ayant pour objet de faire connaître, une marque, de vendre un produit ou un service auprès du public".
Cela peut être également, de faire la promotion d’un homme politique, d’un artiste, d’un sportif, etc.
Depuis que la publicité envahit les écrans de notre télévision, elle est devenue LA PUB.
La Pub est marchande de valeurs.
C’est la Pub qui, à travers ses grandes marques, a permis à "L’American way of life", de conquérir le monde.
Les grandes marques américaines ont colporté l’âme américaine, le "rêve yankee", c’est Coca-Cola pour la jeunesse, Marlboro pour la sérénité, Levi’s pour la liberté, Mac-Donald pour le sens pratique, et Nike pour l’engagement personnel.
L’Europe est à la même enseigne, Dim, Koo Kaï, Aubade, ont plus fait pour la libération de la femme, que tous les ministres de la Condition féminine réunis.
La Pub est marchande de bonheur
Blaise Cendras, poète d’origine suisse, disait en parlant de la publicité :
"Elle est la fleur de la vie contemporaine, elle est une affirmation d’optimisme et de gaieté et elle distrait "L’œil et l’esprit".
Mais la Pub est avant tout marchande
Par nature elle est vénale.
Elle est payée, au pire pour vendre, au mieux pour faire préférer.
La Pub vend des valeurs, elle s’efforce de récolter l’âme des produits, ce qui ne signifie pas qu’elle vende l’âme de quiconque à commencer par la sienne.
L’argent n’a pas d’idées
Seules les idées font de l’argent
Ethique et Pub
A ses débuts, la RECLAME à tant de talent et de liberté, qu’elle finit par s’égarer et à tendance à exploiter la CREDULITE des consommateurs ; c’est alors que naît l’Office de contrôle des annonces, rempart contre les excès.
Aujourd’hui, le B.V.P. (Bureau de Vérification de la Publicité), examine environ 6000 propositions de pub. Il en refuse environ 2000 : 500 pour raisons économiques, principalement le dénigrement de la concurrence, et 1500 pour raisons ETHIQUES, notamment les atteintes aux convictions, aux croyances et à la sécurité publique et individuelle.
En conclusion, et en fonction du vent de folie et de démesure qui semble souffler dans de nombreux domaines à l’approche de l’An 2000, nous citerons un grand designer s’exprimant sur la publicité à l’occasion du lancement d’une de ses créations : une chaise.
"Dans un monde d’exhibitionnisme et de m’as-tu-vu où personne ne veut passer inaperçu, Miss Coco (la chaise) de Cassina (la marque), se ferme, se plie et disparaît en un clin d’œil, exerçant avec une coquetterie consommée, l’art subtil de la discrétion"
BIBLIOGRAPHIE
"La publicité" de Jacques Seguéla, Editions Les Essentiels de Milan.
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